¿Cómo mejorar el Posicionamiento Orgánico o SEO de mi web de Arquitectura? ¿Qué factores SEO son clave para influir en el posicionamiento? ¿Por qué no aparezco en los resultados de búsqueda de Google?
Estas preguntas son las que todo Arquitecto/a debería hacerse para mejorar su Estrategia Digital.
Pues bien, en este contenido veremos qué factores son clave para mejorar el posicionamiento SEO de tu web, aprenderás los conceptos básicos y qué es lo que realmente importa.
Y ahora sí… ¡Adelante!
Palabras Clave o Keywords en tu Estrategia de Posicionamiento SEO Digital
El 80% del tráfico que va a llegar a tu web es a través búsquedas que los usuarios realicen en Google, introduciendo un término de búsqueda o palabra clave o keyword.
Por tanto, para cada término de búsqueda Google mostrará unos resultados específicos, llamados SERPs.
Estos variarán según diversos factores, como tu historial de búsqueda, geolocalización, tu recorrido habitual, tu cuenta de Gmail, etc.
De esta manera, los resultados de búsqueda no son iguales para todo el mundo.
El posicionamiento orgánico o SEO es uno de los factores clave para que tu proyecto funcione. Puedes ser el mejor en tu campo, pero si no apareces posicionado por tu/s términos clave en la primera página de Google, nadie te encontrará.
Por tanto, el posicionamiento orgánico te ayuda a conseguir más visibilidad y ayuda a generar mayores ventas de los servicios.
¿Qué Factores Clave funcionan en Google para el Posicionamiento SEO?
Según Tomás de Teresa, Google sigue un proceso de 3 pasos:
- Rastrea los miles de millones de páginas accesibles en la Red
- Las almacena en su índice
- Cuando un usuario hace una consulta en su buscador, ofrece una lista de páginas relevantes
Las Spiders son Software que se encargan de inspeccionar internet periódicamente en busca de páginas web y analizarlas para su indexación.
La indexación es el proceso mediante el cual Google almacena en su base de datos una página. Decimos que una página “se ha indexado” cuando podemos verla en los resultados de búsqueda de Google.
Aquí puedes ver un vídeo sobre Cómo funciona Google
Cuando un usuario realiza una búsqueda, el algoritmo del buscador realizará una consulta a su base de datos y valorará una serie de factores entre las páginas de su índice que contengan la palabra buscada.
Por tanto, Google asocia a cada página o url una palabra clave y mostrará dicha página en los resultados de búsqueda o SERP si considera que es relevante para la consulta realizada.
Los Algoritmos de Google son los programas informáticos que se encargan de analizar las páginas, y en función de este análisis muestran unos resultados y otros.
Si quieres ampliar la información sobre los Algoritmos de Google puedes hacerlo AQUÍ.
Más adelante veremos los factores que influyen a la hora de mostrar un resultado u otro para una búsqueda determinada.
¿Qué es el SEO?
SEO “Search Engine Optimization” o la optimización en motores de búsqueda es una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo mostrar nuestros contenidos en la primera página de Google, para las palabras clave que hayamos seleccionado.
No tiene sentido tener una web preciosa si no aparece en los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave que queremos.
El SEO hace referencia a todas las buenas prácticas necesarias para optimizar tu web y que la harán ganar relevancia de manera natural de cara a los buscadores como Google.
Con un buen SEO obtendrás una mejor posición en los resultados de búsqueda de tu web, en función de las palabras clave previamente definidas, con la intención de ganar tráfico de calidad para aumentar las conversiones.
Para que tu página aparezca bien posicionada en Google tienes que cuidar diferentes aspectos, seo on-page (adecuada optimización de mi web y estrategia de contenidos, depende exclusivamente de mi) y seo off-page (estrategia de enlaces entrantes a mi web o linkbuilding, o o que es lo mismo enlaces externos desde otros sitios web a mis páginas).
SEO On-page y SEO Off-page
El SEO on-page son todas aquellas acciones o estrategias que implementamos dentro de nuestra propia web para una adecuada optimización y el SEO off-page son todas aquellas acciones o estrategias exteriores a mi web que hacen que básicamente se generen enlaces desde otras webs o canales sociales a mi web, mediante una técnica que se llama Linkbuilding.
Para ello hay que generar contenido de gran valor que sea interesante para ser mencionado (enlazado). Google muestra el mejor resultado de búsqueda al usuario y para ello tiene un algoritmo complejo que clasifica las webs por su nivel de relevancia.
Un mayor Page Rank (mide la autoridad de una página en función del número de enlaces entrantes que tenga, ranking del 1 al 10) de una web hace que nuestra web tenga mayor visibilidad. Cada enlace externo que se consigue se considera un voto, si la fuente desde donde se genera el enlace tiene un elevado Page Rank, mayor será la fuerza que se transmite y la autoridad generada.
El SEO on-page depende 100% de uno mismo, pero SEO off-page depende de terceros.
Factores clave para Optimizar el Posicionamiento SEO On-page
Algunos factores CLAVE para mejorar la optimización SEO on-page son:
Velocidad de Carga
Mejorar la velocidad de carga (inferior a 2 segundos)
Se puede mejorar:
- Disminuyendo el tiempo de respuesta del servidor (lo que se conoce como hosting)
- Comprimiendo las imágenes de tu web para que ocupen poco espacio (menos de 50Kb)
- Mejorando la caché (memoria temporal que rescata de forma rápida los datos almacenados previamente)
La Herramienta Google Page Speed permite saber si nuestra velocidad es óptima y en caso contrario cómo mejorarla.
Diseño Responsive
Especialmente adaptado a dispositivos móviles, ya que Google da prioridad a estos dispositivos debido a que el volumen de búsquedas es mayor que los ordenadores y penaliza si no está adaptado.
Se puede comprobar con la herramienta de Google Mobile Friendly
Palabras Clave o Keyword
Una keyword es una palabra o conjunto de palabras por la que buscan los usuarios nuestros contenidos (empresa, servicios o productos) en los motores de búsqueda como Google.
Por ejemplo: “empresa de climatización valencia”.
Debe de existir al menos una palabra clave para cada contenido o url de tu web.
Definir una organización de mi web donde las páginas más importantes (home, secciones principales del menú) contengan las palabras clave más relevantes y sean más accesibles que las menos importantes (blog).
URL Amigable o Friendly
Se deben de incluir las palabras claves en la url, y prescindir de preposiciones, números y caracteres extraños.
Por ejemplo: 5 claves para el diseño de tu cocina.
url: diseñar-cocina-claves (palabra clave diseño cocina se sitúa al inicio).
Meta Title
Son los títulos de página únicos de aproximadamente 55 caracteres.
Deben de contener las keywords.
Metadescripción
Cada página debe de tener una metadescripción única entre 115 y 155 caracteres en ordenador y debe contener las palabras clave.
Contenidos
En SEO el Contenido es el Rey
- Cada página mínimo 500 palabras, con varias imágenes, videos…
- Debemos de actualizar y publicar contenido periódicamente en nuestro Blog
- Cada contenido debe de tener una palabra clave asociada y sus etiquetas (h1, h2 h3…)
<h1>Texto</h1>
<h2>Texto</h2>
<h3>Texto</h3>
- Se tiene que emplear palabras clave sinónimos
- La densidad de palabras clave excesiva se penaliza por el algoritmo de Google conocido como Panda, debe de ser aproximadamente de un 1,5% (evitar keywords stuffing o uso excesivo de la keyword)
- Emplear palabras clave sinónimos
- Incluir negritas, cursivas y subrayados en palabras clave y sinónimos.
- No debemos de tener contenido duplicado ni copiado (google penaliza)
Imágenes
Deben de estar optimizadas y con el atributo ALT con las palabras clave.
Incluir https
Protocolo de seguridad de cifrado de datos.
Indexación
El estado de indexación de nuestra web debe de ir en aumento, es decir, cada vez iremos generando nuevos contenidos que Google indexará y que nos ayudarán a mejorar el posicionamiento.
Enlaces
No se debe de tener enlaces entrantes “basura” (enlaces que provienen de otras webs con autoridad muy baja) ni enlaces rotos
Sitemap o Mapa del Sitio
El sitemap es un mapa estructurado del contenido de una página web, utilizado por los buscadores para una indexación lógica.
- Suele llamarse: /sitemap.xml,
- En WordPress con el Plugin Yoast SEO se denomina /sitemap_index.xml
- Herramienta: creador de manera manual xml-sitemaps.com
- Es conveniente enviar el sitemap a Google, por medio de su herramienta Google Search Console.
Robots.txt
Archivo de una página web que indica a los buscadores qué páginas de una web no debe de indexar.
Google Analytics y Google Search Console
Es necesario vincular la web con tu cuenta de Google Analytics y Google Search Console (herramientas con las que podremos analizar nuestra estrategia SEO)
Por tanto, estos serán algunos de los requisitos que tienen que cumplir tu “nueva web”, y que tendrás que tener en cuenta a la hora de contratar un proveedor.
Aunque estos son sólo algunos factores esenciales, el posicionamiento orgánico depende de multitud de factores. Para que te hagas una idea y te empiecen a sonar los conceptos:
- Lee el artículo 200 Factores SEO
- Mira el vídeo Guía SEO 2019- Factores de Posicionamiento
Alta en Google Analytics y Search Console
Da de alta tu web en Google Analytics y Google Search Console.
Son dos herramientas básicas para el análisis de tu web que más adelante necesitarás.
En Google Analytics obtendrás todos los Kpis que necesitas para el análisis de tu web.
Puedes ampliar información con estos vídeos, que te explicarán de forma básica cómo funciona y para qué sirve cada herramienta.
También puedes completar la información sobre el SEO con nuestro artículo sobre cómo buscar las mejores palabras clave para tu web, ya que estas, como ya sabes, serán determinantes en tu posicionamiento en Internet.
