El Storytelling destaca por ser una poderosa herramienta de marketing para Arquitectos y Diseñadores que nos permite diferenciarnos, dar visibilidad y conectar con nuestros clientes.
Dentro de nuestra Estrategia de Marketing Digital es primordial implementar acciones y herramientas que nos ayuden a potenciar nuestra marca.
Un claro ejemplo es el Storytelling que se presenta como una opción ideal para reforzar y mejorar la comunicación de nuestro estudio.
En el contenido de hoy vamos a explicar en qué consiste el Storytelling y cómo crear uno efectivo. ¡No te lo pierdas!
Storytelling: ¿qué es y por qué es importante en la Estrategia de Marketing Digital?
El Storytelling es una técnica de comunicación que se basa en contar historias con el fin de captar la atención de nuestra audiencia.
Dichas historias giran en torno a una marca y sus productos y su principal objetivo es conectar con el público objetivo de la misma.
Para conseguirlo, hemos de crear historias que reflejen los valores y esencia que define a nuestro Estudio de Arquitectura y Diseño.
Una de las características del Storytelling es su impacto emocional por el que consigue destacar por encima del resto de contenido publicitario al que las personas están sometidas a diario.
En este panorama de saturación publicitaria, el Storytelling busca conectar con las emociones de las personas y dejar a un lado la información promocional.
Es esto lo que le hace tan importante para el marketing de Arquitectos y Diseñadores.
Una herramienta que coincide con la frase del empresario estadounidense Seth Godin: “El marketing ya no se trata de las cosas que vendes, sino de las historias que cuentas”.
Gracias a esta herramienta podemos mostrar una imagen más auténtica de nuestra marca lo que aumenta la confianza de la audiencia hacia ella.
Conoce los 4 elementos que componen un Storytelling
A la hora de crear una historia de marca no existe una fórmula concreta, ya que cada una utiliza diferentes formas.
No obstante, podemos citar 4 elementos principales de storytelling que es fundamental tener en cuenta si buscamos conectar y atraer a nuestro público objetivo.
Además de tener en cuenta dichos elementos, que a continuación explicaremos, la creatividad es una capacidad fundamental en esta herramienta.
El storytelling implica crear de manera constante por lo que es necesario explotar los límites de la imaginación.
- Mensaje
A la hora de crear un Storytelling no debemos olvidar que toda historia debe girar en torno a un mensaje que queramos transmitir.
Al igual que en los Libros siempre se debe extraer una moraleja, en la historia de nuestro Estudio de Arquitectura y Diseño tiene que existir un mensaje que aporte sentido.
Este mensaje debe reflejar los valores, esencia, misión o visión que definen a nuestra marca.
Asimismo, tiene que responder a las siguientes preguntas: ¿Qué?, ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? Y ¿Por qué?
- Conflicto
Toda buena historia requiere de un conflicto, al ser el factor más importante para generar interés en el público.
Y es por eso que podemos afirmar que sin conflicto no hay historia.
Para crear una historia atractiva y cautivadora para nuestros clientes debe existir una problemática que resolver.
El conflicto que elijamos debe ser coherente. Generalmente, un problema fácil de resolver no genera demasiado interés.
Ante esto, tenemos que pensar un conflicto más complejo cuya solución no sea fácil o este romantizada, ya que las personas no se sentirán identificadas.
- Personajes
Para que el conflicto y la historia en sí puedan desarrollarse deben existir personajes bien estructurados y definidos.
Tenemos que crear personajes con los que el público se sienta identificado. Además, a lo largo de la historia debes ofrecer una definición de cómo son para generar lazos entre ellos y nuestra audiencia.
Estos deben actuar de la misma manera que nuestra marca lo haría ante un determinado conflicto. Así, lograremos conectar mucho más con nuestros clientes potenciales.
- Trama
La trama es la razón de ser de toda historia, es decir, es el elemento por él que fluye la historia.
En la mayoría de casos, las historias responden a una misma estructura dividida en 3 partes diferenciadas: introducción, acción y solución.
¿Cómo crear un Storytelling efectivo para Arquitectos y Diseñadores?
Hemos mencionado la poderosa herramienta que el Storytelling resulta para nuestra Estrategia de Marketing Digital como Arquitectos y Diseñadores.
Para obtener el máximo partido de ella, tenemos que ser conscientes de que cual historia no vale y olvidarnos de la idea de contar por contar.
Para crear un Storytelling efectivo existen algunas claves a seguir que a continuación te ofrecemos.
1. Define cuál es tu público objetivo con el que quieres conectar
Antes de comenzar a crear una historia, es primordial dedicar tiempo a investigar cuál es nuestro público objetivo.
Una idea que los Arquitectos y Diseñadores debemos olvidar en el Storytelling es la de querer gustarle a todo el mundo.
Tenemos que centrarnos en la audiencia con la que queremos conectar e indagar sobre qué les gusta, qué piensan, cuáles son sus intereses, preocupaciones y necesidades.
De esta manera, podremos crear una historia con un argumento que seguro captará el interés de nuestra audiencia.
El investigar sobre nuestro público objetivo es un paso esencial que debemos llevar a cabo no solo en el Storytelling, sino también cuando queramos crear un Lead Magnet perfecto para captar clientes potenciales.
2. Establece la imagen de marca que quieres transmitir
Es fundamental determinar los valores de nuestra marca que vamos a querer transmitir en el relato.
Para ello, primero debemos tener claro cuales son los principios y la esencia que nos caracteriza.
Tras esto y una vez han sido definidos, podemos crear el argumento de nuestro relato en base a la imagen de marca que hemos establecido.
Deben ser plasmados de forma clara para que el público pueda identificarlos fácilmente.
3. Decide el medio a través del cual contarás la historia
Algo que también debemos decidir antes de comenzar a elaborar nuestra historia, es el medio a través del cual será difundida.
Hay diferentes medios de contar y consumir un relato y en función de elegir uno u otro, esto repercutirá a la hora de escribir el guión.
No es lo mismo que la historia sea leída a través de la palabra escrita o vista en un vídeo, por lo que hemos de decantarnos por la opción que más se adapte a lo que queremos transmitir.
4. Crea un hilo argumental con una estructura clara
Para que un relato esté bien contado debe tener un orden basado en una estructura clara y diferenciada.
Como ya hemos mencionado anteriormente, toda historia se caracteriza por estar dividida en 3 partes:
- Introducción: como bien indica su nombre, esta etapa consiste en presentar a los personajes y contextualizar la historia.
- Acción: se explican los hechos que se van sucediendo hasta llegar al conflicto de la historia.
- Solución: en esta última parte, daremos fin al conflicto y expondremos el mensaje final que caracteriza a nuestra historia.
5. Construye personajes con el que el público se sienta identificado
Los personajes son un elemento básico en cualquier historia, ya que estos son los hilos conductores de cualquier relato.
A través de ellos se crea el vínculo emocional con la audiencia, siempre y cuando ésta se sienta identificada con dichos personajes.
Para lograrlo, tenemos que crear personajes con los que el público pueda empatizar y en cuya manera de actuar se reflejen los valores de nuestra marca.
Cabe recordar que nuestro Estudio de Arquitectura y Diseño no debe ser el protagonista del relato, sino una parte del mismo.
6. Apuesta por la simplicidad a la hora de contar la historia
Para crear un Storytelling efectivo como Arquitectos y Diseñadores es recomendable que apostemos por la simplicidad para contar historias.
Crear historias complejas difíciles de entender para el público es un error, ya que su interés disminuirá y por tanto, no logrará conectar con nuestra marca.
Por ello, es mejor elaborar historias simples y comunes de manera clara con el fin de conseguir que la historia sea fácil de recordar para el público.
7. Apela a las emociones y sentimientos de tu audiencia
El Storytelling es una técnica que se caracteriza por el impacto emocional que genera en el público.
Ese vínculo no siempre está asegurado, es decir, solo lograremos conectar con nuestra audiencia si creamos un relato que logre tocar sus sentimientos.
Se trata de un recurso muy eficiente, ya que a través de sus sentimientos podemos empatizar y conectar con ellos. Para poder hacerlo previamente tenemos que haber identificado cuáles son las emociones que predominan entre nuestro público objetivo.
Y hasta aquí el contenido de hoy, en el que el protagonista ha sido el Storytelling y su importancia para Arquitectos y Diseñadores. ¿Qué te ha parecido?
Si quieres, puedo leerte en los comentarios, te animo a que lo compartas si te ha resultado útil.
Fuente imagen de portada: noticias.uai.edu.ar
